gehad87
03-18-2015, 19:32
شهدت الفترة السابقة ليوم اليتيم عددًا محدودًا من الحملات الترويجية للحدث وبميزانيات بسيطة، وذلك على غير المعتاد، ما أرجعه خبراء تسويق إلى انشغال الجميع، سواء فضائيات أو شركات، بمؤتمر القمة الاقتصاية الذى انتهت فعالياته يوم الأحد الماضى، مما دفعهم لتأجيل الترويج المبكر هذ العام، والذى اقتصر فقط على بعض الجمعيات الخيرية ودور الأيتام.
قال خالد النحاس، رئيس مجلس إدرة شركة اسبريشن للاستشارات التسويقية، إنه حتى الآن لم تطلق أى شركة أو جمعية خيرية أو أى من دور الأيتام حملات اعلانية متكاملة للتذكير بيوم اليتيم على عكس المعتاد، وذلك نظرا لانشغالهم بالقمة الاقتصادية التى استمرت للفترة بين 13 و15 مارس الحالى، بشكل دفعهم لتأجيل الحملات الترويجية المبكرة ليوم اليتيم باستثناء بعض الحملات البسيطة، كما لم يتم الإعلان عن الرعاة المعتادين لهذا اليوم بعد.
وأشار إلى عدم وجود علاقة بين تأجيل الحملات المروجة ليوم اليتيم والأحداث الإرهابية الأخيرة، لقيام الحملات الترويجية للجمعيات الخيرية ودور الايتام على جذب تبرعات، ولذلك لا تتأثر بالأحداث السياسية.
ويرى النحاس أن الشركات الكبرى فقط هى التى تهتم بالترويج لهذا اليوم سواء شركات الاتصالات، أو الأغذية والمشروبات مثل نستله، وغيرها من الشركات التى اعتادت تنظيم حفلات وأنشطة للأيتام خلال هذا اليوم.
وقال وليد حسين، مدير مبيعات وكالة ايجيبت لينكس لإعلانات المحمول، إن يوم اليتيم فرصة تسويقية مهمة تستغلها بعض الشركات ضمن حملات التسويق الاجتماعى الخاصة بها.
وأكد عدم تزايد حجم الإنفاق الإعلانى للشركات والجمعيات الخيرية المروجة لهذ اليوم لأن الوضع الاقتصادى لم يشجع على تزايد الانفاق.
ويرى حسين أن شركات الاتصالات تعد من أكبر الشركات التى تروج لهذا اليوم ضمن مسئوليتها الاجتماعية، بالإضافة الى تحقيقها مكاسب مالية من الرسائل القصيرة التى يرسلها المتبرعون للجميعات الخيرية أو دور كفالة اليتيم، وذلك بعد أن أصبح الجميع يفضل التبرع عبر الرسائل القصيرها لسهولة الأمر أكثر من النزول للبنوك مما ساعد على زيادة حجم التبرعات بشكل كبير مؤخرا.
وأشار إلى أن الكثير من الجمعيات تستغل هذا اليوم لجمع تبرعات وتحقيق أكبر عائد من خلال رسائل لاستعطاف قلوب المصريين والعرب فى هذا اليوم، وتتنافس هذه الجميعات فى الترويج لهذا اليوم بحملات ذات إنفاق مرتفع على مختلف الوسائل الاعلانية لجمع أكبر قدر ممكن من التبرعات.
من جانبه، أوضح محمد العشرى، رئيس قسم الإعلام والتعاون الدولى بجامعة 6 أكتوبر، أن الاحداث السنوية دائمًا ما يكون لها وضع خاص كل عام، وتسبقها مجموعة من الحملات الاعلانية من قبل الجمعيات الخيرية لاستغلالها فى جمع أكبر كم من التبرعات.
وأضاف أن عادة ما ينشط الترويج ليوم اليتيم فى أواخر مارس بعد الانتهاء من موسم عيد الأم، ولكن حتى الآن لم تهتم الشركات والجمعيات بعمل حملات ترويجية مبكرة ليوم اليتيم بسبب التركيز على عيد الأم فقط.
واتفق العشرى مع الآراء التى ترى أن حجم الانفاق الاعلانى على يوم اليتيم لم يتزايد عن العام الماضى، مشيرا إلى أن الإنفاق فى هذه المناسبة عادة ما يكون ثابتًا فى فترات الاستقرار، ولذلك فإن حجم الانفاق هذا العام بنفس نسبة العام الماضى.
ولفت إلى أن هذه المناسبة تعد وسيلة جيدة للشركات الأجنبية لتظهر للمواطنين كمواطن صالح، ولذا تهتم بعمل أنشطة وحفلات للأطفال خلال هذا اليوم وتقديم هدايا لهم، كما تستغله بعض الجميعات الخيرية التى تكفل الايتام كوسيلة تضامن مع اليتيم، بالاضافة الى حملات جمعيات ودور كفالة الايتام نفسها.
وأضاف العشرى أن الأعمال الإرهابية الاخيرة لم تؤثر على الحملات الترويجية ليوم اليتيم، وأن الإعلان عن الحفلات والترويج سيتم فى الوقت المناسب دون أى تخوف من العنف والأحداث الإرهابية.
قال خالد النحاس، رئيس مجلس إدرة شركة اسبريشن للاستشارات التسويقية، إنه حتى الآن لم تطلق أى شركة أو جمعية خيرية أو أى من دور الأيتام حملات اعلانية متكاملة للتذكير بيوم اليتيم على عكس المعتاد، وذلك نظرا لانشغالهم بالقمة الاقتصادية التى استمرت للفترة بين 13 و15 مارس الحالى، بشكل دفعهم لتأجيل الحملات الترويجية المبكرة ليوم اليتيم باستثناء بعض الحملات البسيطة، كما لم يتم الإعلان عن الرعاة المعتادين لهذا اليوم بعد.
وأشار إلى عدم وجود علاقة بين تأجيل الحملات المروجة ليوم اليتيم والأحداث الإرهابية الأخيرة، لقيام الحملات الترويجية للجمعيات الخيرية ودور الايتام على جذب تبرعات، ولذلك لا تتأثر بالأحداث السياسية.
ويرى النحاس أن الشركات الكبرى فقط هى التى تهتم بالترويج لهذا اليوم سواء شركات الاتصالات، أو الأغذية والمشروبات مثل نستله، وغيرها من الشركات التى اعتادت تنظيم حفلات وأنشطة للأيتام خلال هذا اليوم.
وقال وليد حسين، مدير مبيعات وكالة ايجيبت لينكس لإعلانات المحمول، إن يوم اليتيم فرصة تسويقية مهمة تستغلها بعض الشركات ضمن حملات التسويق الاجتماعى الخاصة بها.
وأكد عدم تزايد حجم الإنفاق الإعلانى للشركات والجمعيات الخيرية المروجة لهذ اليوم لأن الوضع الاقتصادى لم يشجع على تزايد الانفاق.
ويرى حسين أن شركات الاتصالات تعد من أكبر الشركات التى تروج لهذا اليوم ضمن مسئوليتها الاجتماعية، بالإضافة الى تحقيقها مكاسب مالية من الرسائل القصيرة التى يرسلها المتبرعون للجميعات الخيرية أو دور كفالة اليتيم، وذلك بعد أن أصبح الجميع يفضل التبرع عبر الرسائل القصيرها لسهولة الأمر أكثر من النزول للبنوك مما ساعد على زيادة حجم التبرعات بشكل كبير مؤخرا.
وأشار إلى أن الكثير من الجمعيات تستغل هذا اليوم لجمع تبرعات وتحقيق أكبر عائد من خلال رسائل لاستعطاف قلوب المصريين والعرب فى هذا اليوم، وتتنافس هذه الجميعات فى الترويج لهذا اليوم بحملات ذات إنفاق مرتفع على مختلف الوسائل الاعلانية لجمع أكبر قدر ممكن من التبرعات.
من جانبه، أوضح محمد العشرى، رئيس قسم الإعلام والتعاون الدولى بجامعة 6 أكتوبر، أن الاحداث السنوية دائمًا ما يكون لها وضع خاص كل عام، وتسبقها مجموعة من الحملات الاعلانية من قبل الجمعيات الخيرية لاستغلالها فى جمع أكبر كم من التبرعات.
وأضاف أن عادة ما ينشط الترويج ليوم اليتيم فى أواخر مارس بعد الانتهاء من موسم عيد الأم، ولكن حتى الآن لم تهتم الشركات والجمعيات بعمل حملات ترويجية مبكرة ليوم اليتيم بسبب التركيز على عيد الأم فقط.
واتفق العشرى مع الآراء التى ترى أن حجم الانفاق الاعلانى على يوم اليتيم لم يتزايد عن العام الماضى، مشيرا إلى أن الإنفاق فى هذه المناسبة عادة ما يكون ثابتًا فى فترات الاستقرار، ولذلك فإن حجم الانفاق هذا العام بنفس نسبة العام الماضى.
ولفت إلى أن هذه المناسبة تعد وسيلة جيدة للشركات الأجنبية لتظهر للمواطنين كمواطن صالح، ولذا تهتم بعمل أنشطة وحفلات للأطفال خلال هذا اليوم وتقديم هدايا لهم، كما تستغله بعض الجميعات الخيرية التى تكفل الايتام كوسيلة تضامن مع اليتيم، بالاضافة الى حملات جمعيات ودور كفالة الايتام نفسها.
وأضاف العشرى أن الأعمال الإرهابية الاخيرة لم تؤثر على الحملات الترويجية ليوم اليتيم، وأن الإعلان عن الحفلات والترويج سيتم فى الوقت المناسب دون أى تخوف من العنف والأحداث الإرهابية.