bahoma310
05-22-2017, 17:29
تقوم الشركات بتنمية مزايا تنافسية جديدة من خلال إدراك أو إكتشاف سبل جديدة وأفـضل للمنافسة في صناعة ما ، وتطبيقها على السوق ،ويعد هذا التصرف في النهاية حصيلة أوناتج الإبتكـار
(innovation) ، ويعرف الإبتكار هنـا بشكل واسع ليشمل كل مـن التحسينات والتطورات فـي
ـــــــــــــ
التكنولوجيا وتقديم أساليب أفضل لأداء العمليات،ويـتم إجراء ذلك مـن خلال إحداث تغييرات في المنتج ، تغييرات في العملية ،مداخيل جديدة ،ويتحقق كـل ذلك مـن خلال التعلم التنظيمي وإجراء البحوث والتطوير ( الإستثمار في تنمية المهارات والمعرفة) ومن أهم الإبتكارات التي تغير مــن الميزة التنافسية هي:
1. ظهور تكنولوجيات جديدة : يمكن للتغير التكنولوجي أن يخلق فرصا جديدة في مجالات تصميم المنتج ، الخدمات المقدمة للعميل .
2. ظهور حاجات جديدة للعميل أو تغيرها: عندما يقوم المشترون بتنمية حاجات جديدة لـديهم أو تغيير أولويات الحاجات ، ففي مثل هذه الحالات يحدث تعديل في الميزة التنافسية أو ربما تنمية ميزة تنافسية جديدة .
3. ظهور قطاع جديد في الصناعة : تبرر فرصة إيجاد ميزة جديدة عندما يظهر قطاع سوقي جديد في الصناعة أو ظهور طرق جديدة لإعادة تجميع القطاعات الحالية في السوق .
4. تغيير تكاليف المدخلات أو درجة توافرها:عادة ما تتأثر الميزة التنافسية في حـالة حدوث تغيير جــوهري في التكاليف المطلقة أو النسبية للمدخلات مثل العمالة ،الإتصالات ،الدعايــة والإعلان...إلخ.
(innovation) ، ويعرف الإبتكار هنـا بشكل واسع ليشمل كل مـن التحسينات والتطورات فـي
ـــــــــــــ
التكنولوجيا وتقديم أساليب أفضل لأداء العمليات،ويـتم إجراء ذلك مـن خلال إحداث تغييرات في المنتج ، تغييرات في العملية ،مداخيل جديدة ،ويتحقق كـل ذلك مـن خلال التعلم التنظيمي وإجراء البحوث والتطوير ( الإستثمار في تنمية المهارات والمعرفة) ومن أهم الإبتكارات التي تغير مــن الميزة التنافسية هي:
1. ظهور تكنولوجيات جديدة : يمكن للتغير التكنولوجي أن يخلق فرصا جديدة في مجالات تصميم المنتج ، الخدمات المقدمة للعميل .
2. ظهور حاجات جديدة للعميل أو تغيرها: عندما يقوم المشترون بتنمية حاجات جديدة لـديهم أو تغيير أولويات الحاجات ، ففي مثل هذه الحالات يحدث تعديل في الميزة التنافسية أو ربما تنمية ميزة تنافسية جديدة .
3. ظهور قطاع جديد في الصناعة : تبرر فرصة إيجاد ميزة جديدة عندما يظهر قطاع سوقي جديد في الصناعة أو ظهور طرق جديدة لإعادة تجميع القطاعات الحالية في السوق .
4. تغيير تكاليف المدخلات أو درجة توافرها:عادة ما تتأثر الميزة التنافسية في حـالة حدوث تغيير جــوهري في التكاليف المطلقة أو النسبية للمدخلات مثل العمالة ،الإتصالات ،الدعايــة والإعلان...إلخ.