传奇霸业手游 游戏市场“巧营销”创意代言成主流

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近期传奇 (https://921game.com/) 市场又刮起了“代言风”，随着人气� �团THE 9代言《诛仙》手游青春版、国际人气� ��像Lisa代言《荒野乱斗》、杨幂代言� �游《新神魔大陆》，大牌明星纷纷为� ��戏厂牌代言助阵，让粉丝开心到爆炸 。除了请到大牌明星代言之外，不少� �成本的游戏代言利用巧妙的拍摄手法� ��到大众喜爱，纷纷“出圈”成为时下 热点。北京青年报记者采访行业专家� �一同梳理游戏代言的花样玩法。艺人� ��言游戏 人气影响销售。从THE 9成团后，行业一直在关注第一个全团� ��言该花落谁家？通过成功成为2020年� �个爆款综艺的《青春有你2》吸引了大 量年轻粉丝后，如何将其黏度持续放� �，成为THE 9商业代言首要考虑的。此次根据代言� ��求，九位艺人分别演绎《诛仙》手游 青春版里九种不同职业。《诛仙》不� �专门为每个人打造了“诛仙”世界中� ��形象，还有每个人专属的游戏线和互 动玩法。

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从单纯的明星代言到角色扮演类的代� �传奇世界网页版 (https://921game.com/) 代言之路经历了几次进阶。回想上世� �90年代，周杰伦、孙燕姿、林俊杰、SH E等一些知名歌手和团体都成了当时两� ��三地大大小小游戏的代言人。用明星 人气带动游戏销量，是当时的常态。� �青报记者采访了游戏行业资深人士叶� ��，他直言：“当时游戏行业还处于小 众文化，不少明星代言确实为游戏带� �了实际利益。当年孙燕姿代言的某款� ��戏的点卡一个月就销售一空，很多游 戏利用明星影响力拉动游戏注册人数� �”但随着游戏行业逐渐发展，类似人� ��艺人代言游戏的方式并不能成为营销 亮点，唱一首游戏歌曲、拍一段代言� �告都不能刺激受众去玩。对此，鲲鹏� ��翅CEO徐鹏告诉北青报记者：“不少游 戏曾选择与艺人IP强绑定，但最终效果 并不理想。周杰伦神曲《乱舞春秋》� �托的《乱舞三国》最终也未能创造销� ��奇迹，这背后其实是粉丝圈层发生了 变化，游戏粉丝和明星粉丝虽然有一� �交集，但并没有因此发生更多的双向� ��换。”“渣渣辉”出圈 创意代言成主流。近两年复古传奇手� � (https://921game.com/) 游戏圈的明星代言越来越重视创意和� �度营销，一个商业代言不再是单纯的� ��告，更像是明星与玩家的一次“互动 秀”。你可能没玩过《贪玩蓝月》，� �你一定听过“大家好，我系渣渣辉”� ��这句话是因为张家辉的普通话不是很 好，在一次录制中，把自己的名字“� �家辉”说成了谐音“渣渣辉”，被大� ��调侃了很长时间，也成为最魔性上头 的游戏宣传语。近期，《荒野乱斗》� �则全新广告在短视频平台推广，从苏� ��强吵嚷着要和儿女们打游戏，到雪姨 踹门故地重游只求开黑；从王境泽的� �次“真香”，到《读心神探》的“为� ��欲为二人组”郑子成和梁建平被反怼 ……以“荒野乱斗，笑到最后”为主� �，几组不同视角不同切入点的广告，� ��数年来的表情包和GIF图齐聚一堂，从 传播效果和口碑上，取得了近两年国� �游戏宣传中很少见的双赢效果。

游戏互动增强 代言变战略合作。对于这样的“出圈� �操作，徐鹏直言：“随着 传奇霸业手游 (https://921game.com/)游戏产业的发展，游戏营销与用户的� ��动性增强，从‘渣渣辉’后，请香港 艺人成为传奇游戏惯用套路。”比如� �两年火爆的“古天乐绿了”，如今又� ��始流行的“达叔回收元宝”等。从明 星的角度出发，他们开始意识到玩家� �体的重要性，代言游戏也从纯粹的“� ��锤子买卖”，变成了有着更多考量的 战略合作——明星在代言中开始逐渐� �习和玩家互动，成为或者接近玩家。� ��如陈赫、林俊杰、周杰伦等男明星都 将打游戏变成了爱好，时不时上线与� �友互动。