salijiji0
11-22-2020, 21:29
النشاط الإعلاني هو أحد العناصر الأساسية للترويج الاعلامي ، ونعرفه كونه شكل من أشكال غير شخصية ، مدفوعة الأجر ، والتي تعزز الأفكار أو السلع أو الخدمات من خلال المعرفة.
مزايا الإعلانات :
1. بناء المعرفة بالعلامة التجارية والوعي بها ، وخلق صورة ذهنية مميزة ، وبناء مركز ذهني للعلامة التجارية في أذهان المستهلكين.
2. تحقيق الأهداف الأساسية لأي عملية ترويجية وهي المعرفة والإقناع والتذكير. هذا جغرافي وعالمي على نطاق واسع ، مع انخفاض تكلفة الإعلان لكل وحدة.
3. مواجهة المنافسة والأزمات وتقلبات الطلب وتحقيق أو على الأقل استقرار المبيعات وحصة السوق.
4. تنوع المحتوى الإعلاني (الدراما ، الفكاهة ، القصة ، عرض المشكلة وحلها ...) وتنوع الوسائط الإعلانية (التلفزيون ، الراديو ، المجلات
، الصحف ، الطرق ، الجوال ، الإنترنت ...) تنوع وسائل التنفيذ يعطي لها درجة عالية من التأثير على عناصر المستهلك (تصوراته ، ومشاعره ، وخبراته).
5. اترك انطباعًا مميزًا في ذهن العميل عن نجاح المؤسسة وقوة منتجاتها ، حيث يعتقد الكثير من المستهلكين أن المنتج المعلن عنه هو الأفضل.
ومع ذلك ، يحتوي الإعلان على عدد من المشاكل والعيوب مثل:
1. ميزانية الإعلان تحتوي على عدد كبير ، وغالبًا ما يكون من الصعب تقدير فعالية الإعلان والتأثير الذي أحدثه.
2. تتضمن بعض أنواع الإعلانات تكلفة عالية في أوقات معينة ، وفي مراحل معينة من دورة حياة المنتج ، مثل الإعلان التلفزيوني للمؤسسة عن منتجها الذي ينضج أو يتدهور.
3. قد لا تؤتي كل الجهود الإعلانية ثمارها لأن تفاعل المستهلك يكون محدودًا في اتجاه رسالة الإعلان ، حيث يتعرض لعدد كبير من الرسائل الإعلانية اليومية.
مزايا الإعلانات :
1. بناء المعرفة بالعلامة التجارية والوعي بها ، وخلق صورة ذهنية مميزة ، وبناء مركز ذهني للعلامة التجارية في أذهان المستهلكين.
2. تحقيق الأهداف الأساسية لأي عملية ترويجية وهي المعرفة والإقناع والتذكير. هذا جغرافي وعالمي على نطاق واسع ، مع انخفاض تكلفة الإعلان لكل وحدة.
3. مواجهة المنافسة والأزمات وتقلبات الطلب وتحقيق أو على الأقل استقرار المبيعات وحصة السوق.
4. تنوع المحتوى الإعلاني (الدراما ، الفكاهة ، القصة ، عرض المشكلة وحلها ...) وتنوع الوسائط الإعلانية (التلفزيون ، الراديو ، المجلات
، الصحف ، الطرق ، الجوال ، الإنترنت ...) تنوع وسائل التنفيذ يعطي لها درجة عالية من التأثير على عناصر المستهلك (تصوراته ، ومشاعره ، وخبراته).
5. اترك انطباعًا مميزًا في ذهن العميل عن نجاح المؤسسة وقوة منتجاتها ، حيث يعتقد الكثير من المستهلكين أن المنتج المعلن عنه هو الأفضل.
ومع ذلك ، يحتوي الإعلان على عدد من المشاكل والعيوب مثل:
1. ميزانية الإعلان تحتوي على عدد كبير ، وغالبًا ما يكون من الصعب تقدير فعالية الإعلان والتأثير الذي أحدثه.
2. تتضمن بعض أنواع الإعلانات تكلفة عالية في أوقات معينة ، وفي مراحل معينة من دورة حياة المنتج ، مثل الإعلان التلفزيوني للمؤسسة عن منتجها الذي ينضج أو يتدهور.
3. قد لا تؤتي كل الجهود الإعلانية ثمارها لأن تفاعل المستهلك يكون محدودًا في اتجاه رسالة الإعلان ، حيث يتعرض لعدد كبير من الرسائل الإعلانية اليومية.