أفضل 15 علامة تجارية في العالم الآن
شهدت أكثر من نصف العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم انخفاضًا في قيمة العلامة التجارية ، وهو مقياس يأخذ في الاعتبار التوقعات المالية وأدوار العلامة التجارية في خيارات الشراء ونقاط القوة التنافسية. ومع ذلك ، عندما يتعثر البعض ، أكد البعض الآخر تفوقهم وذهبوا إلى أبعد الحدود لعملائهم. يمكن أن يمنح البدء "القوي" ميزة تنافسية للعلامات التجارية. وذلك لأن زيادة حقوق ملكية العلامة التجارية تتناسب عكسياً مع وتيرة النمو.
بعبارة أخرى ، ستتوسع العلامة التجارية القوية دائمًا بشكل أسرع من العلامة التجارية الضعيفة ، وهذا هو السبب في احتفاظ شركات مثل Amazon و Apple بمراكزها العليا لسنوات عديدة متتالية. يستخدم اسم العلامة التجارية للتمييز بين نشاط تجاري أو منتج أو خدمة عن الآخرين في فئته. لحماية حقوق ملكية العلامة التجارية ، يتم تسجيلها عادةً في مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ويكون مصحوبًا بشعار. عندما تتم مقارنة كمية المصطلحات الإنجليزية بعدد الكلمات المناسبة لأسماء العلامات التجارية ، فإن النتيجة تكون أكثر ترويعًا.
أخيرًا ، عند إخراج اسم من سياقه ، من الصعب ، إن لم يكن من المستحيل ، إدراكه بالكامل. بعد كل شيء ، الأسماء ليست غير متبلورة. لا يمكن تحقيقها بالكامل بدون تجربة علامة تجارية موحدة. من خلال دمج الهوية اللفظية والبصرية القوية في تجربة علامة تجارية لا تُنسى ، يمكن لوكالة العلامات التجارية الماهرة إنشاء علامة تجارية عالمية المستوى (تقريبًا) حول أي اسم يختاره الشخص.
أفضل العلامات التجارية في العالم الآن
1. كاتربيلر
Caterpillar هو لقب آخر للعلامة التجارية التي تركز على العملاء. يحدد على الفور تمييزًا بين خطوط المعدات الثقيلة. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم الاختصار "Cat" على نطاق واسع للإشارة إلى العلامة التجارية. تأسست العلامة التجارية في عام 1925. لاحظ مصور تجاري أن آثار الجرار تشبه مسارات كاتربيلر زاحف. ومع ذلك ، فإن اللقب عالق.
2. وول مارت
وول مارت هو المدافع عن لقب Fortune 500 ، حيث تجاوزت المبيعات 450 مليار دولار في آخر سنة مالية. تأسست وول مارت كما نعرفها اليوم بناءً على التزام Sam Walton بتقديم قيمة وخدمة لا مثيل لها. كان السيد سام ، كما أشير إليه باعتزاز ، مؤمنًا بالقيادة الخادمة. هذا الاقتناع بأن القيادة الحقيقية تنطوي على عمل تطوعي أثر على إنشاء Walmart وصاغ عمليات الشركة على مدار الخمسين عامًا الماضية. يتشابك الكثير من تاريخ Walmart مع قصة Sam Walton ، وسيتم تحديد جزء كبير من مستقبلنا من خلال مُثُل السيد Sam.
3. مايكروسوفت
ماكدونالدز ، أو ماكدونالدز كوربوريشن بالكامل ، هي سلسلة مطاعم للوجبات السريعة يقع مقرها في الولايات المتحدة وهي واحدة من أكبر سلاسل مطاعم الوجبات السريعة في العالم. البرغر هو الطبق المميز للمطعم. بدأ ماكدونالدز في عام 1948 من قبل الأخوين موريس ("ماك") وريتشارد ماكدونالدز في سان برناردينو ، كاليفورنيا. تفاجأ راي كروك عندما اقتربوا منه وطلبوا ثماني آلات شعير وخلاطات اهتزاز لمفصل الهمبرغر الصغير الخاص به. عندما زار كروك الأخوين في عام 1954 لاستكشاف كيف يمكن لشركة صغيرة بيع الكثير من اللبن المخفوق ، اكتشف تنسيقًا بسيطًا وفعالًا يسمح للأخوين بتصنيع كميات هائلة من الطعام بسعر معقول.
4 ، الصندوق العالمي للحياة البرية
تم إنشاء الصندوق العالمي للطبيعة في عام 1961 من قبل مجموعة من الأفراد الملتزمين والمتحمسين بهدف جمع الأموال لحماية المناظر الطبيعية والأنواع المهددة من التنمية البشرية. بعد نشر سلسلة من المقالات بقلم السير جوليان هكسلي في إحدى الصحف البريطانية حول فقدان الموائل والحياة البرية في شرق إفريقيا ، رأى الصناعي فيكتور ستولن الحاجة الماسة لمنظمة عالمية لتوليد التمويل للحفظ. ماكس نيكلسون ، المدير العام لمنظمة الحفاظ على الطبيعة ، وهي منظمة تمولها الحكومة في المملكة المتحدة ، وافق بسعادة على المهمة.
كان الدافع وراء نيكلسون جزئيًا هو المشكلات المالية التي يواجهها الاتحاد الدولي للحفاظ على الطبيعة (IUCN) والاعتقاد بأن حملة جديدة لجمع التبرعات قد تساعد الاتحاد الدولي لحفظ الطبيعة ومنظمات الحفظ الأخرى في تحقيق أهدافها. في أبريل 1961 ، اقترح إنشاء الصندوق العالمي للطبيعة ، والذي وافق عليه لاحقًا المجلس التنفيذي لـ IUCN في بيان أطلق عليه بيان Morges Manifesto.
5. نايك
منذ أواخر الثمانينيات من القرن الماضي ، وسعت Nike أعمالها بشكل ثابت ونوعت عروض منتجاتها من خلال الاستحواذ على شركات الأحذية Cole Haan (1988 ؛ بيعت في 2012) و Converse، Inc. (2003) ، شركة المعدات الرياضية Canstar Sports، Inc. (1994 ؛ لاحقًا أعيدت تسميتها باور وبيعت في عام 2008) ، وشركة الملابس والمعدات الرياضية أندر آرمور.
تم الإعلان عن شعار Nike swoosh شعار العلامة التجارية الأكثر شهرة في كل العصور من قبل مجلة كومبلكس. غالبًا ما يرتبط هذا المظهر المباشر بصناعات الأحذية والملابس الرياضية الراقية. كارولين ديفيس ، طالبة مؤسس شركة نايكي فيل نايت ، تصورت فكرة swoosh. استثمر نايت 35 دولارًا في الشعار ، والذي يعترف بأنه "لا يحبه" لكنه يشعر بأنه "سينمو علي". المثابرة ، يا فيل ، فضيلة.
6. شل
الغاز ليس رخيصا. شل هي الشركة الأكثر ربحية في العالم ، على الرغم من تكلفتها العاليةs ، وفقًا لتصنيف CNN Global 500. كان الشعار عبارة عن غلاف منذ نشأته في عام 1900 ، حيث أصبحت كل نسخة تالية غير تمثيلية بشكل متزايد. تم اعتماد نظام الألوان الأحمر والأصفر في عام 1948 ، وظل التصميم في الغالب دون تغيير منذ ذلك الحين ، باستثناء حذف كلمة "شل" عام 1999.
7. أمازون
أسس جيف بيزوس أمازون لتطوير "متجر كل شيء". اختار اسم "أمازون" لأنه استحضار رؤى مكان بعيد وغريب. نهر الأمازون هو الأكبر في العالم ، وقد شرع بيزوس في إنشاء أكبر مكتبة لبيع الكتب في العالم. أمازون هو اسم شركة رائع لأنه يثير مشاعر قوية. العبارة لا علاقة لها بالبيع بالتجزئة أو التجارة الإلكترونية ، مما يساهم في قدرتها على الاسترجاع.
8. بلاك بيري
كانت BlackBerry علامة تجارية رائعة ، وكانت لوحة المفاتيح إحدى ميزاتها المميزة. استمتع الجمهور بلوحات مفاتيح BlackBerry الخاصة بهم ، وكان الكثير منهم مترددًا في الانتقال إلى iPhone أو Android بسبب افتقار تلك الهواتف الذكية إلى لوحة مفاتيح. تم اختيار BlackBerry كاسم للمنتج بسبب تصميمه الثوري. تم تشكيل الأزرار الموجودة على لوحة المفاتيح مثل العليق. كانت القطعة رائعة والاسم مناسب.
9. العازلة
Buffer عبارة عن منصة لتوزيع محتوى الوسائط الاجتماعية. في الواقع ، يسمح التطبيق للمستخدمين بتأجيل تحديثات الشبكات الاجتماعية. املأ قائمة الانتظار ، وسيتم جدولة تغريدات المستخدم وتحديثات Facebook للنشر. Buffer هو اسم تجاري وظيفي وتجريبي. يمثل اسم العلامة التجارية الخدمات بإيجاز.
10. التأشيرة
في عام 1958 ، قدم بنك أوف أمريكا أول برنامج لبطاقات ائتمان المستهلك في البلاد ، والذي يستهدف أسر الطبقة المتوسطة والشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. في عام 1974 توسعت الشركة في الخارج وفي عام 1975 قدمت بطاقة الخصم. تأسست شركة Visa Inc. في عام 2007 نتيجة اندماج شركات الدفع الإقليمية من جميع أنحاء العالم ، وتم طرحها للاكتتاب العام في عام 2008 عبر أحد أكبر العروض العامة الأولية في التاريخ. ظلت مهمتنا ثابتة: تقديم أفضل حلول الدفع والتحصيل المتاحة للجميع في أي مكان.
2. موقع ئي باي
في سبتمبر 1995 ، بدأ موقع eBay في بيير أوميدار في سان خوسيه هوميروسوم. كان من المفترض دائمًا أن تكون بمثابة سوق لشراء وبيع المنتجات والخدمات. تم تعيين ميج ويتمان من قبل بيير وزميله جيف سكول في عام 1998 للمساعدة في تطوير الشركة. درس ميج الأعمال في جامعة هارفارد واكتشف أهمية العلامة التجارية أثناء عمله في Hasbro. اجتذب ميج كبار المديرين التنفيذيين من Pepsico و Disney ، وطور فريقًا إداريًا متمرسًا بمتوسط عشرين عامًا في العمل وشكل فلسفة الشركة - أن eBay تعمل في مجال ربط الناس ، وليس بيع البضائع لهم.
سرعان ما تخلوا عن مكانتها كمزاد للمقتنيات فقط وانتقلوا إلى مجموعة متنوعة من الأعمال التجارية الراقية ، حيث يكون متوسط سعر البيع أكبر (ASP). نظرًا لوظيفة ASP الحاسمة في حساب رسوم معاملات eBay ، فقد أصبح تحسين ASP يمثل أولوية. حققت eBay هذا من خلال شراكات مع شركات معروفة مثل جنرال موتورز وديزني وصن. باعت صن معدات بقيمة 10 ملايين دولار وتبيع حاليًا ما بين 20 و 150 وحدة كل يوم.
10. والت ديزني
تأسست شركة والت ديزني في عام 1923 في مكتب هولي فيرمونت ريالتي الصغير في لوس أنجلوس. هناك ، ابتكر والت ديزني وشقيقه روي كوميديا أليس ، وهي مختارات من أفلام الرسوم المتحركة الحية القصيرة. كان الإيجار الشهري 10 دولارات هزيلة. في غضون أربعة أشهر ، انتقل الموظفون إلى مساكن أكبر مجاورة للاستوديو ، مليئة بلافتة نافذة كتب عليها "استوديو إخوان ديزني".
استحوذت عائلة ديزني على عقار في Hyperion Avenue في منطقة Silver Lake في لوس أنجلوس في عام 1925. وبعد ذلك بوقت قصير ، بدأ البناء في الاستوديو الجديد. شهد استوديو ديزني تغيرات هائلة على مدى السنوات الـ 14 التالية: في عام 1928 ، "ولد" ميكي ماوس ، تلاه بلوتو وجوفي ودونالد داك وبقية مجموعة ديزني.
11. شركة 3M
تأسست شركة 3M في عام 1902 في تو هاربورز ، مينيسوتا. كانت تعرف في البداية باسم Minnesota Mining and Manufacturing ، الشركة تعدين المعادن لتصنيع المواد الكاشطة لعجلات الطحن. بعد ثلاث سنوات ، انتقلت الشركة إلى دولوث ، مينيسوتا ، لغرض وحيد هو صناعة ورق الصنفرة. في عام 1910 ، قام المستثمر لوسيوس بوند أوردواي ، بنقل الشركة من دولوث إلى الجانب الشرقي لسانت بول ، حيث زادت نطاق منتجاتها وتنوعها ، بما في ذلك شريط لاصق و "شريط سكوتش سيلوفان". استمرت شركة 3M في التطور والازدهار منذ عام 1916 عندما أصدرت الشركة أول توزيعات أرباحها.
12. جوجل
يرى الملايين من الأفراد هذا الشعار بانتظام على شاشات أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. هذا هو الهدف الرئيسي لموقع ويب يحصل على أكثر من 100 مليار زيارة شهرية ؛ يجب أن تكون جذابة بصريًا. من خادم Google الأولي (الذي كان مصنوعًا بالكامل من Lego) إلى أول "رسومات الشعار المبتكرة" في عام 1998 ، والتي تضمنت صورة ثابتة في الشعار تخبر مستخدمي الموقع أن الكلكان الموظفون في إجازة لمهرجان Burning Man ، وكانت الأمور غير عادية منذ البداية. تم تغليف تفردنا الهادف بعبارة "لا تكن شريرًا".
تطورت الشركة بسرعة في السنوات التي تلت ذلك ، حيث أضافت المهندسين ، وأنشأت فريق مبيعات ، وقدمت يوشكا ، أول كلب للشركة. قامت Google في النهاية بتوسيع المرآب وانتقلت إلى مقرها الرئيسي الحالي في ماونتن فيو ، كاليفورنيا (أطلق عليها اسم "The Googleplex"). نبع هذا القرار من الرغبة في فعل الأشياء بشكل مختلف. وبالمثل ، يوشكا. إن سعينا الدؤوب لإيجاد حلول استثنائية يسود كل ما نقوم به. تبيع Google اليوم مجموعة متنوعة من المنتجات ، بما في ذلك YouTube و Android ، بالإضافة إلى Gmail وبالطبع بحث Google.
13. فيديكس
تمثل FedEx ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Federal Express ، مثالاً للإعلان اللاوعي الصريح على نقطة الإنطلاق. إذا نظر المرء عن كثب ، يمكن رؤية سهم في المنطقة البيضاء بين الحرف العلوي E و x. في حين أن المستهلك العادي قد يتجاهل هذا للوهلة الأولى ، فإنه ينقل إحساسًا بالخدمة والتسليم السريع. تعتبر FedEx ذكية تمامًا من حيث خيارات الألوان لشعارها. بينما يظل لون نصف العلامة "Fed" ثابتًا ، يتغير مكون "Ex" للشعار ليعكس التقسيم الفرعي للشركة.
14. كوكاكولا
تأسست شركة Coca-Cola في عام 1892 ومقرها في أتلانتا ، جورجيا. يتمثل نشاطها الأساسي في تصنيع وتوزيع العصائر والمركزات الخاصة بشركة Coca-Cola ، وهو مشروب محلى بالكربونات أصبح عنصرًا أساسيًا في أمريكا. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم الشركة بتطوير وبيع مجموعة متنوعة من المشروبات غير الكحولية ، بما في ذلك تلك التي تحتوي على نكهات الحمضيات. Coca-Cola هي أكبر شركة مصنعة وموزعة للمشروبات في العالم ، مع أكثر من 2800 نكهة متوفرة في أكثر من 200 دولة. بالإضافة إلى ذلك ، فهي واحدة من أكبر الشركات في البلاد. يقع المقر الرئيسي للشركة في أتلانتا ، جورجيا.
15. التفاح
Apple هي شركة الإلكترونيات الاستهلاكية الأكثر ابتكارًا في العالم ، ولها متابعون مشابهون لطائفة من المعجبين المخلصين. تأسست شركة Apple في عام 1976 على يد الراحل ستيف جوبز ، ومنذ ذلك الحين نمت لتصبح رمزًا عالميًا. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تمثيله بإيجاز من خلال استخدام رسم واحد ، شعار Apple. ليست هناك حاجة لمواصلة مناقشة هذه المسألة.
