بالنسبة لشركات معينة مثل Google و LinkedIn و Facebook كأمثلة بارزة، فإن بياناتك الشخصية ذات قيمة كبيرة. حيث تمثل الإعلانات جزءًا كبيرًا من عائداتها السنوية، وقد صارت كل هذه الشركات عملاقة في هذا القطاع. على الرغم من أن العديد من خدماتها مجانية عند الاستخدام، فإن المقابل هو البيانات الشخصية المستقاة من عادات المستخدم على الانترنت، والتي يمكن استخدامها لجذب المعلنين.
مع ذلك، يمكن أن تكون بياناتك الشخصية مربحة بطرق أخرى. على سبيل المثال، إذا كنت مهنيا مسجلا في موقع للتوظيف، فقد تجعل هذه الشركة المستخدمين الآخرين يدفعون مقابل الوصول إلى تفاصيل الاتصال الخاصة بك وملفك الشخصي الكامل.