تعتبر حقوق ملكية العلامة التجارية إلى السمعة التي اكتسبتها شركة أو شركة تجارية بمرور الوقت من منتجاتها التي تركت علامة في السوق عند مقارنتها بمنتجات أخرى مماثلة أفضل طريقة للشركات لإنشاء علامة تجارية لمنتجها هي من خلال إنتاج منتجات عالية الجودة وموثوقة قد يكون السعر مرتفعًا وقد تكون مبيعات المنتجات في السوق منخفضة بالنسبة إلى المنتجات المماثلة في السوق ولكن عندما يتم فرز معايير وجودة محددة من قبل المستهلكين سيتم ذكر المنتجات ذات الأسهم الإيجابية للعلامة التجارية أولا السمعة خير من الغنى يقولون يوضح هذا القول تمامًا ما هو كل شيء عن حقوق الملكية لذلك فالعلامة التجارية هي عبارة تسويقية توضح قيمة العلامة التجارية أو قيمتها. المستهلك هو الذي يقول بصيرة القيمة مع العلامة التجارية يمكن أن يكون لها ملكية جيدة للعلامة التجارية فقط إذا كان المستهلكون يفكرون جيدًا في العلامة التجارية. على سبيل المثال وإذا فشلت العلامة التجارية في التسليم وفشلت في تلبية توقعات العملاء التي أشار العملاء إليها لتجنب ذلك يؤدي ذلك إلى ملكية العلامة التجارية السيئة والسلبية حقوق الملكية للعلامة التجارية لها قيمة إيجابية تساهم في زيادة أسهم الشركة كيف تنجح لذلك فالملكية العلامة التجارية يمكن أن تنمو حقوق ملكية العلامة التجارية وتتوسع من خلال تجربة العميل مع العلامة التجارية وتشمل اتصال العميل بالعلامات التجارية التي تنتشر بعد النموذج المتوقع